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《直复营销实验设计》

利用实验设计的相关技术,对于营销的策略进行效果评估,找出最为关键的指标和最有的控制水平。

课程目标:

  • 确定合适的实验样本大小
  • 创建有效的实验设计——以最小成本获取足量多的信息
  • 实验设计分析中相关的挑战
  • 在营销活动中测试尽可能多的因子
  • 应用清晰的实验设计实践来提升营销效果

要求:

  • 掌握统计分析的基本概念,知道回归分析的概念及流程。

课程大纲:

第一部分:相关概念

1、直复营销的概念

1)直复营销的概念和分类

2)直复营销的流程和关键

3)目标群体的确定

4)成本和绩效指标确定

5)营销策略的优化

2、实验设计的概念

1)基本概念

2)实验设计流程

3)定性指标和定量指标

4)基本模型

3、方法概述

1)方差分析(决策树)

2)回归分析

 

第二部分:实验设计方法

1、单因子设计及优化

2、区组设计

3、正交设计

4、回归设计(响应面设计)

5、混料设计

 

第三部分:单因子设计

1、定义指标

2、完全随机设计

3、重复原则

4、不可控因子

5、单因子设计优化

 

第四部分:区组设计

1、区组原则

2、随机完全区组设计

3、不完全区组设计

4、分析模型

 

第五部分:正交设计

1、正交表

2、交互作用

3、正交设计

4、相关问题

5、分析模型及优化过程

 

第六部分:回归设计(响应面设计)

1、问题的提出

2、数据的无量纲处理

3、一次回归设计

4、二次回归设计

5、分析模型

 

第七部分:应用中的问题

1、营销的效果评估

2、模型可解释性

3、部署过程